На сегодня Ольга Бузова — это не только постоянный герой ТВ-шоу, но и один из самых успешных блогеров в России. Только на ее Instagram(принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России) подписано более 23 млн подписчиков. Как команда звезды смогла этого добиться, каким образом “раскручивали” ее аккаунты и другие нюансы журналистам Kadara.ru объяснил PR-эксперт Игорь Левашов.
“Что касается её инсты, то могу сказать, что без накруток здесь, конечно же, не обошлось. Да я и сам этим грешил в прошлом, когда ещё алгоритмы соцсетей были «дикими», ещё до появления умных лет. Мне приходилось общаться с разными звёздами – почти нет таких, кто раньше, на старте, не прибегал бы к таким методам. Не всегда в осознанку – просто нанимали горе-сммщиков, а те и крутили по чёрному – взломанные страницы, боты, офферы”, — рассказал специалист.
Но сегодня Ольге Бузовой не нужно прибегать к особым методам: достаточно сделать откровенную фотосессию, или попасть в очередной сказнал, засветится в шоу — и тут же новое подрастающее поколение слетится на ее инсту, как “пчелки на мёд”, отмечает эксперт. Тем не менее Левашов уверен, что получила своих подписчиков звезда заслуженно — “красота, талант и грамотный маркетинг делают своё дело”.
Продюсирует Ольгу Бузову Арам Арчер, который стоит за многими супер звёздами. У него есть целая команда помощников, вроде Андрея Полиша — генерального директора ARCHER MUSIC.
“Ещё в 2019 году я написал на почту Араму, о том, что у меня есть начинающие обученные специалисты по всем направлениям маркетинга, которые готовы пройти бесплатно практику-стажировку, для формирования кейсов. Письмо было переадресовано Андрею Полишу, на что он ответил, что ему интересен такой подход, и попросил не афишировать его заинтересованность в этом”, — рассказывает PR-эксперт.
В планах лейба было продвижение сайта компании и аккаунтов звезд. Конкретно по Бузовой планировали развивать ее страницы в Instagram(принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России), “ВКонтакте”, “Одноклассниках”, Facebook(принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России), YouTube, а также “Телеграм” — последний канал уже не существует, но там чат для фанатов звезд. Но Левашов признался, что на тот момент их команда не смогла сработаться с компанией, и от сотрудничества пришлось отказаться.
У Бузовой и ее команды есть чему поучиться. Но эксперт уверен, что на сегодня ее блогерская деятельность ограничена, и из-за постоянной занятости заниматься соцсетями лично времени у нее не так много.
“Понятное дело, что за Бузову делают всё в соцсетях – создают и выкладывают контент, ведут полностью все ее странички. С ее графиком съемок и выступлений, ей просто некогда даже вникать, как оформят посты и так далее. Но, чтобы генерировать контент, нужны материалы. Правда, не всегда эти самые материалы положительны. Взять ту же рекламу лохотрона. А её бузкоин? А реклама в её сториз крема, который вредит коже и здоровью? Многие считают Ольгу глупой, кто-то говорит, что она продажная шкура, другие считают, что это такой образ. Я считаю, ей просто приходится отбивать деньги по контракту. Полагаю, условия там тяжёлые. Поучиться можно тому, что – читайте условия контракта”, — отмечает специалист.
На сегодня успех Ольги Бузова — это работа как внутреннего маркетинга (работа над имиджем, отношения в коллективе и т.д.), так и над внешним (соцсети, контент). И если говорить о соцсетях, то это не причина популярности, а следствие. Исполнительница в реальной жизни распиарена, и только часть аудитории узнает о ней из соцсетей. Именно этот подход, считает специалист, “по-настоящему гениален”, поскольку талант не должен пропадать зря — о нем должны узнавать все.
Это приводит и к большей ответственности, поскольку хейтеры следят за Бузовой. Можно ли закрывать глаза на проступки — большой вопрос, но раз об Ольге Бузовой говорят в положительном ключе, это значит, что ее команда работает хорошо.
Говоря о том, что важнее в блогосфере — талант или пиар, Игорь Левашов однозначно уверен, что первое. Без умений Бузовой ее команда не смогла бы работать.
“У неё талант быть смешной и забавной – все любят забавных девочек. Еще с “Дома 2” в ней этот талант и нашли и “раздули” его. Быть популярным и ничего из себя не представлять, это хуже, чем быть талантливым и никому не известным. У неё есть и то и другое. Так что секрет успеха в сочетании таланта и команды поддержки”, — уверен PR-эксперт.
Это интересно:
