Дуополия Wildberries и Ozon ставит под угрозу рынок интернет-торговли в России

Одним из методов, который они используют для достижения своих целей, является «хищническое ценообразование». Платформы предлагают огромные скидки на товары, что иногда приводит к тому, что цена оказывается ниже себестоимости. В начале 2024 года уровень скидок на товары на маркетплейсах возрос с 5% до 17%, что означает, что каждый пятый товар продается с убытком. В то же время, 66% россиян, или около 95,5 миллиона человек, стали делать покупки на этих платформах, что подчеркивает их влияние на потребительское поведение.

Однако, по словам Лободы, такая практика не может продолжаться бесконечно. Платформы сейчас инвестируют значительные средства в скидки, но в какой-то момент им придется сократить эти расходы, чтобы достичь прибыльности. Это может вызвать рост цен на товары, что, в свою очередь, приведет к снижению спроса и возможному банкротству поставщиков, которые уже адаптировали свои бизнес-модели под обеспеченные скидками объемы продаж.

Эксперт также предупреждает о возможной инфляционной спирали. Увеличение цен на товары вызовет требования о повышении зарплат у работников, что приведет к новым затратам для бизнеса. В результате компании могут снова поднять цены, чтобы сохранить свою маржинальность.

Для предотвращения такого сценария необходимы меры регулирования, включая законопроект о платформенной экономике, который был внесен в правительство в феврале 2025 года. Этот законопроект предполагает возможность запрета на установление скидок на товары по инициативе продавцов. Лобода считает, что нужно ограничить объем средств, которые маркетплейсы могут выделять на скидки, чтобы замедлить монополизацию рынка и минимизировать риск инфляции. Это позволит создать более стабильную и привлекательную юридическую среду для участников рынка и поможет развивать смежные отрасли российской экономики.